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La plaza madrileña ha amanecido con vallas que anuncian su llegada

Apple confirma, a su estilo, la tienda de Puerta del Sol

Por norma general, la noticia es una pieza de presa a la que debes perseguir, de una u otra manera, hasta que das con ella. Sin embargo, en algunas ocasiones, es ella quien viene a tu encuentro, tal y como me ha ocurrido a mí hace sólo unos minutos. Siempre que llego al centro (la oficina de Tek’n’Life está a dos minutos de Sol) suelo ir a una conocida cadena de cafeterías, en la que ya saben qué suelo tomar siempre, y que me hace pasar por delante del edificio que, desde hace ya tiempo, se especulaba con la posibilidad de que se convirtiera en la nueva tienda de Apple en Madrid. Y digo que se especulaba porque, aunque todo el mundo lo daba ya por seguro, lo cierto es que hasta ahora Apple no se había pronunciado al respecto. El caso es que, llegando a dicha cafetería, con mi consciencia repartida entre la pantalla del móvil y el último disco de Arcade Fire, mi visión ultraperiférica se ha visto atraída por unos puntos de color que, claro, han llamado mi atención. ¿Qué es esa valla? Entonces he levantado la vista, y entonces es cuando he visto el sistema empleado por Apple para confirmar su tienda de Sol, una enorme valla-cartel que rodea todo el edificio, y que además del logotipo de la manzana, muestra los mensajesÚnete a la fiesta“, que todavía daría lugar a muchas posibles interpretaciones, y un más clarificador “Apple Store, Puerta del Sol. Muy pronto” que ya deja bastante menos lugar a la duda.

El anuncio cubre toda la fachada de la planta baja del edifico, que da a la Puerta del Sol, así como al principio de la calle Alcalá y de la Carrera de San Jerónimo, por lo que prácticamente cualquier persona que cruce un espacio tan turístico de la ciudad, se verá atraído por los puntitos de colores y, segundos después, confirmará (o descubrirá, si es que no tenía noticias previas) que Apple finalmente va a abrir su tienda en el centro de Madrid. Evidentemente, todavía no hay datos ni de fecha, ni de si se producirá algún evento especial para la apertura, ni… nada, sólo que habrá tienda. Y, sin embargo, sin duda este va a ser uno de los temas más comentados del día, con toda seguridad.

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Este es un ejemplo más de lo que comentábamos al principio, de lo ejemplar que resulta la política de comunicación de Apple. La confirmación de la próxima apertura de una tienda es algo que, en otros muchos casos, no se habría llevado con tanto secretismo. Seguramente, cualquier otra empresa habría aprovechado un emplazamiento tan estratégico como lo es la Puerta del Sol, y habría llenado vallas y fachadas de publicidad desde el primer día. Un rápido paseo por el centro permite ver que esa es la política usual. Sin embargo, con su “silencio” al respecto, Apple ha conseguido que su tienda del centro sea un tema de conversación recurrente, seguramente mucho más que si hubiera puesto un cartel anunciando su presencia desde el primer día de las obras. Y ahora, cuando ha llegado el momento de confirmar, y acabando los ecos de la polémica por el cambio de ubicación del cartel de Tío Pepe, consigue que todos volvamos a hablar de la tienda, y a preguntarnos por la fecha de apertura (muchos rumores, más o menos fundados, hablan del próximo mes de junio).

Para la mayoría, la noticia del día es que Apple finalmente confirma que habrá tienda en Sol, y es normal, ya que son (somos) muchos los interesados en saberlo. Sin embargo, y dado que ya casi lo dábamos por seguro, y que creo que la mayoría simplemente esperábamos a llegar un día, y descubrir que las vallas habían desaparecido para dar visibilidad a la tienda, el golpe de efecto es el anuncio en sí mismo. Seguro que hoy habrá muchas, muchísimas personas, preguntándose por la fecha de apertura. Muchos de los cuales ni siquiera habían pensado en la (hipotética) tienda durante meses. Creo que hay que quitarse el sombrero por la inteligencia que hay tras el modo de realizar el anuncio. Hoy, muchas personas desviarán sus itinerarios habituales para darse una vuelta por Sol, hacerse unas fotos junto a las vallas y subirlas a Instagram, Twitter, Facebook, etcétera. Repito, en mi opinión es para quitarse el sombrero.

6 Responses to Apple confirma, a su estilo, la tienda de Puerta del Sol

  1. Alfonso 28 Mayo, 2014 at 12:09 #

    Estoy de acuerdo en que realmente son muy listos, y todas estas cosas las tienen más que pensadas. Cuanto más poco a poco van soltando las cosas, más tiempo pasa la gente hablando de ellos. Al final me parece que eso es lo que más les interesa. No sé lo que les habrá costado el cartel de Sol, pero si le pusieran precio a todos los impactos en medios y en redes sociales que ese cartel ha causado, seguro que se han ahorrado una pasta. Lo dicho. Tontos no son.

  2. Sergio 30 Mayo, 2014 at 9:07 #

    Estupendo el artículo. Tengo que deciros que somos Xprinta Signs Spain, la empresa de rotulación que hemos realizado la instalación de la gráfica de la nueva Apple Store en Puerta del Sol (en sólo dos noches) y que efectivamente, es una lección de comunicación trabajar para Apple. Todo respira experiencia: calidad de materiales, planificación de tiempos, organización de equipos de las diferentes empresas que estuvimos implicadas… incluso los mensajes de la valla han llegado a convertirse en hashtag #unetealafiesta!\r\n\r\nPor otro lado, felicitaros por este estupendo blog que ha sido todo un descubrimiento tanto en contenidos como en diseño. Con vuestro permiso, hemos puesto un link a este post en la página donde hablamos de este trabajo, y por supuesto os hemos citado. Lo podéis ver aquí: http://blog.xprinta.com/project/apple-store-sol/

    • Fátima Gordillo
      Fátima Gordillo 30 Mayo, 2014 at 11:18 #

      ¡Dos noches!, desde luego hay que tener una planificación increíble para que Madrid amanezca con esa sorpresa. Nuestras felicitaciones también a vosotros por la parte que os ha tocado 🙂

      • Sergio García 30 Mayo, 2014 at 14:55 #

        Gracias, Fátima! Pues la verdad es que fue todo un reto, y la coordinación entre los equipos de EEUU y nuestro tuvo que ser grande para poder sacarlo adelante. Las acciones de branding en punto de venta suelen llevar plazos de tiempo ajustados, pero también son las más espectaculares cuando están bien pensadas, como este es el caso 🙂 Como dice David en el artículo, Apple ha llevado a cabo el lanzamiento de forma muy inteligente…

        • David Salces
          David Salces 2 Junio, 2014 at 10:00 #

          Hola Sergio, me alegra mucho saber que os ha gustado la noticia. Era lo mínimo, tras la sorpresa que me llevé cuando esos puntos de colores “se colaron” desde los bordes de mi visión periférica hasta el más profundo centro de mi atención. Enhorabuena por la ejecución, que es de premio. Y muchas gracias por habernos enlazado! Que hayáis elegido nuestra publicación de entre todas las que se hicieron eco es un halago, muchas gracias!

  3. Sergio García 16 Junio, 2014 at 14:17 #

    Hola, David. Muchas gracias a vosotros por tener una web tan interesante, bien estructurada y que además tiene un diseño genial. El buen nivel de redacción del artículo fue lo que nos convenció para enlazaros, te felicito. Y comentarte que hoy hemos instalado la fecha de apertura de la Apple Store de Sol, con lo que se disipa el misterio por completo: el 21 de junio se podrán tocar los productos de Apple en su showroom del centro de Madrid (y de España).

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