Impact de la Ley del 9 de junio de 2023 en el Marketing de Influencia en Francia
La regulación del marketing de influencia ha tomado un nuevo rumbo tras la implementación de la ley del 9 de junio de 2023 en Francia. A dos años de su entrada en vigor, la empresa Reech, experta en el sector, presenta un análisis del estado actual del ecosistema, revelando cambios significativos en la percepción y estructura del mercado.
Evolución hacia la Profesionalización
Antes de la implementación de la ley, el sector del marketing de influencia ya mostraba señales claras de profesionalización. Según los datos recientes, en 2023, aproximadamente un 25% de los creadores de contenido trabajaban a tiempo completo en esta actividad, un aumento respecto al 15% registrado dos años antes. Además, el 72% de estos creadores identificaron la generación de contenido como su principal fuente de ingresos, mientras que el 83% realizó al menos un acuerdo de colaboración durante el año.
Este crecimiento demuestra que la monetización y la profesionalización del marketing de influencia eran realidades consolidadas incluso antes de la promulgación de la ley. La legislación pareció actuar como un catalizador para una estructura que ya estaba en avance.
Una Ley Necesaria pero No Revolucionaria
La ley del 9 de junio de 2023 introdujo un marco jurídico más claro para el sector, obligando a los creadores a declarar explícitamente sus asociaciones comerciales y poniendo de relieve problemas éticos en el marketing de influencia. Sin embargo, esta normativa no ha creado el oficio, sino que ha reforzado requisitos que muchos en la comunidad ya estaban respetando.
Un reciente estudio de Reech reveló que a principios de 2024, el 75% de los creadores estaban al tanto de la existencia de la ley, pero solo un 24% notaron cambios significativos en sus relaciones con las marcas. Esto sugiere que el impacto de la legislación ha sido más simbólico y educativo que transformador. Organizaciones como la Unión de Profesiones de Influencia (UMICC) han jugado un papel crucial en esta regulación, promoviendo buenas prácticas y concientización en el sector.
Percepción del consumidor en Transformación
Según el informe Reech 2025, ha habido un notable cambio en la percepción pública sobre el marketing de influencia. Un 82% de los consumidores ahora entiende que las asociaciones son fundamentales para el modelo económico de los creadores, y un 72% demanda transparencia en estas colaboraciones. Las campañas de los creadores han ganado incluso preferencia, siendo el formato publicitario favorito para el 31% de los encuestados, superando a la publicidad televisiva.
El propio término «creador de contenido» ha ganado aceptación, con un aumento en el entendimiento de este rol del 28% en 2023 al 37% hoy. Este cambio refleja una mejor aceptación cultural de la profesión, especialmente entre los jóvenes de 18 a 34 años, donde un 71% tiene claro cuál es la función de un creador de contenido.
“El marketing de influencia no ha esperado a la ley para evolucionar. Este texto ha funcionado como un catalizador de visibilidad y estructura, pero la verdad es que la profesión de creador de contenido ya estaba cambiando y profesionalizándose. En 2023, el mercado de influencia no era un desierto; ya era un sector organizado, que sigue perfeccionándose.”
Yannick Pons, Director de Estrategia Creativa y de Negocios en Reech.
