Las altas temperaturas impulsan las ventas en el comercio electrónico durante las rebajas
La ola de calor que azota Francia está teniendo un impacto notable en el comercio en línea. Según el Webloyalty Panel, los primeros resultados de las rebajas muestran una correlación directa entre el aumento de las temperaturas y un incremento significativo en las compras en línea, especialmente en el sector del hogar.
Aumento de temperaturas y ventas
Desde el 25 de junio, fecha de inicio de las rebajas, el Webloyalty Panel ha registrado un incremento del 104% en los volúmenes de ventas globales en comparación con el día anterior.
Este aumento es particularmente evidente en el sector del hogar, con un crecimiento del 85%, impulsado por productos que satisfacen necesidades relacionadas con el calor, tales como ventiladores, ropa ligera y soluciones de sombra.
Durante el periodo del 25 de junio al 1 de julio, en el pico de las temperaturas extremas, los datos confirman esta tendencia:
- Un crecimiento global del 67% en comparación con la semana anterior,
- Un 62% en el sector del hogar, que también muestra un aumento del 3% en comparación con 2024. Se destacan incrementos del 13% del 28 al 29 de junio y un adicional del 16% del 29 al 30 de junio, lo que reafirma la fuerte atracción del e-commerce en este sector durante episodios de calor extremo.
El sector de la moda también se beneficia
Por su parte, el sector de la moda ha experimentado un notable aumento del 74% en comparación con la semana anterior, aunque presenta un ligero descenso del 1% en comparación con 2024. Esto sugiere un comportamiento de consumo más selectivo y probablemente oportunista, donde la calor tiene una influencia mínima, evidenciado por una disminución del 11% en los volúmenes de ventas del 29 al 30 de junio.
Estos resultados corroboran que el calor actúa como un catalizador para el consumo en línea, especialmente para productos que ofrecen confort térmico. A medida que se desestiman las visitas a tiendas físicas, el comercio electrónico se establece como una solución práctica e inmediata para enfrentar los episodios de calor extremo.
