El Mercado Publicitario Global Superará los 1000 Millones de Dólares en 2023
A pesar de las estimaciones de crecimiento ajustadas a la baja, el mercado publicitario mundial prevé superar la barrera simbólica de los 1000 millones de dólares en este año. Un informe reciente de WPP Media ofrece una visión detallada del estado actual del sector.
Panorama del Mercado Publicitario Mundial
WPP Media ha presentado su informe semestral This Year Next Year, que proporciona un análisis actualizado del mercado publicitario global. Se espera que, a pesar de un entorno económico incierto y tensiones geopolíticas, el sector de la publicidad alcance 1,080 millones de dólares para 2025, con un crecimiento proyectado del 6.1% para 2026.
No obstante, las proyecciones de crecimiento de la inversión publicitaria global para 2025 se han revisado a la baja, pasando del 7.7% al 6.0% debido a perturbaciones en el comercio internacional y los efectos duraderos de la desglobalización.
En el largo plazo, la tasa de crecimiento anual compuesta ha sido ajustada a un 5.4% entre 2025 y 2030, en comparación con el 6.4% previsto anteriormente.
Dominio del Digital y Nuevas Tendencias
Globalmente, los Estados Unidos continúan dominando el mercado con 404.7 mil millones de dólares (+5.6%), seguidos por China (221.6 mil millones de dólares, +6.8%) y el Reino Unido (55 mil millones de dólares, +6.5%). Brasil (+11.9%) y la India (+8.4%) destacan como los mercados con mayor crecimiento.
Entre las principales tendencias globales de este año se encuentran:
- Dominio del digital: Se anticipa que el 73.2% de los ingresos globales serán digitales en 2025 (hasta un 81.6% si se incluyen extensiones como televisión por streaming y publicidad digital exterior).
- Crecimiento del retail media: Se espera que alcance 169.6 mil millones de dólares en 2025, y podría llegar a 252.1 mil millones de dólares en 2030, representando el 18% del mercado publicitario global.
- Expansión de contenido generado por usuarios: Plataformas como TikTok y YouTube generarán 184.9 mil millones de dólares en 2025, con un crecimiento anual del 20%.
- Streaming TV: Se proyecta un crecimiento significativo, alcanzando 41.8 mil millones de dólares en 2025 y 71.9 mil millones de dólares para 2030.
- Publicidad exterior (OOH): Un mercado estable (52 mil millones de dólares) con un 41% digitalizado.
- Impreso y audio: Continua la caída en prensa (-3.1%), mientras que el sector de audio se mantiene estable gracias al streaming.
- Inteligencia de búsqueda: Un incremento del 7.3%, alcanzando 226.2 mil millones de dólares.
El Caso de Francia: Digital y Retail Media a la Vanguardia
En Francia, se prevé que el mercado publicitario alcance 30.7 mil millones de dólares en 2025 (+4.9%), continuando su impulso tras los Juegos Olímpicos de 2024. El segmento digital representa ahora el 57.2% de los ingresos publicitarios «puro», mientras que el retail media muestra un impresionante crecimiento del 8.6%, liderado por gigantes del e-commerce como Amazon y las redes de venta de marcas francesas.
Otros motores de crecimiento en el país incluyen:
- Streaming TV: Un aumento del 22.4% en 2025, catalizando la renovación audiovisual.
- Publicidad exterior digitalizada: Un crecimiento del 3.7%, recuperándose a niveles previos a la pandemia.
- Inteligencia de búsqueda: Un incremento del 6.7%, reafirmando su rol crucial en el mix mediático.
Inteligencia Artificial como Impulsora de Transformación
La inteligencia artificial se ha establecido como un elemento estratégico para las marcas, con un aumento de experimentos en áreas como IA generativa, asistentes virtuales y tecnologías inmersivas. Ante presiones presupuestarias, los anunciantes están acelerando su adopción, aunque la integración aún varía considerablemente entre los mercados.
En resumen, a pesar de un ajuste a la baja en las previsiones de crecimiento, el mercado publicitario sigue evolucionando. El digital reafirma su liderazgo, el retail media se establece como un nuevo pilar y la inteligencia artificial redefine las inversiones en medios. Las marcas no tienen otra opción que adaptarse para seguir compitiendo.
