Un estudio reciente revela que un tercio de los profesionales en Marketing y Comercial anticipan un aumento salarial para 2025, a pesar de la disminución de ofertas de empleo en el sector. A medida que enfrenta un entorno económico desafiante, el mercado laboral se muestra en evolución, con nuevas expectativas por parte de los trabajadores.
Dificultades en el reclutamiento: un reto persistente para 2025
A pesar de que el mercado laboral se muestra menos activo que en años anteriores, con una baja del 5% en las ofertas de empleo entre 2023 y 2024 en las áreas de marketing y comercial, las empresas aún reportan dificultades significativas para reclutar.
Alrededor del 84% de las compañías manifiestan inquietudes sobre la escasez de talento.
Esta situación ha llevado a una necesidad urgente de reflexionar sobre las estrategias de reclutamiento y la atracción de profesionales. Según el estudio, las motivaciones de los empleados han cambiado, de tal manera que, aunque la compensación sigue siendo relevante, ahora aspectos como la cultura empresarial, un liderazgo receptivo y los beneficios ofrecidos son criterios prioritarios a la hora de elegir un empleador.
“Desde la preclasificación telefónica, nuestros candidatos nos preguntan sobre los valores de la empresa a la que representamos, sobre los líderes presentes y sobre la estructura de propiedad”, comenta Justine Baronnet Fruges, Directora Asociada en Robert Walters.
Confianza en el futuro: El sector Marketing y Comercial sigue en demanda
A pesar de la incertidumbre que enfrentan las compañías, los profesionales en Marketing y Comercial se muestran bastante optimistas.
El 61% de ellos se siente confiado respecto a las oportunidades laborales en su campo. Además, más de la mitad desea cambiar de empleo en los próximos 12 meses.
Los especialistas de estas áreas continúan siendo altamente solicitados, particularmente en los sectores tecnológico y digital. A medida que 2025 se acerca, se espera que el enfoque en lo digital, así como la personalización y la experiencia del cliente, permanezcan en el centro de atención.
“Los profesionales también deberán estar cómodos con el uso de tecnologías emergentes como la inteligencia artificial y ser capaces de integrarlas en sus estrategias”, explica Baronnet Fruges.
Expectativas salariales: Un tercio de los profesionales prevé aumentos modestos
De cara a 2025, se prevé un periodo de ajuste y oportunidades para el sector, donde tanto empleados como empresas toman conciencia de sus respectivas responsabilidades en un contexto económico complejo.
Los trabajadores, conscientes de los retos financieros que enfrentan las empresas, muestran mayor flexibilidad en sus expectativas salariales. Aproximadamente, 70% de los profesionales que esperan un aumento para 2025 anticipan que será inferior al 3%.
Por su parte, las empresas deben ser más ágiles, transparentes y abiertas en sus procesos de selección para captar y retener el talento. Aquellas que se adapten a las nuevas expectativas de los profesionales y que inviertan en crear un entorno laboral atractivo serán las que logren destacarse en el competitivo mercado laboral.
Para los profesionales, este es un momento propicio para redefinir prioridades y aceptar nuevos desafíos en un mercado en continua transformación.
Métodología
Estudio de remuneración: Datos recopilados de entrevistas realizadas a 50,000 candidatos y clientes en todo el mundo, entre enero y noviembre de 2024.
Encuesta Robert Walters: Estudio realizado a más de 1,300 ejecutivos y empresas encuestadas en línea en septiembre de 2024, en Francia.
