Resumen del informe «The Future 100: 2025»
El informe «The Future 100: 2025» elaborado por VML identifica las 100 tendencias que se espera transformen el panorama global en el próximo año. Basado en una encuesta realizada en 14 países, el documento aborda cambios que afectarán diversas áreas, desde los negocios hasta la cultura, reflejando el contexto social y económico actual.
2025, un año de paradojas
A nivel global, las preocupaciones más significativas incluyen el costo de la vida, la violencia, la criminalidad y los conflictos sociales, evidenciando el estrés como un desafío crítico para el bienestar colectivo. Esta situación ha llevado a un deseo de desaceleración, que ha evolucionado hacia una búsqueda activa de autoconocimiento y nuevas formas de vida.
Los consumidores están reduciendo sus gastos en productos no esenciales, priorizando su salud y bienestar en un entorno cada vez más incierto. Además, la inteligencia artificial y la innovación están ampliando los límites de la longevidad, impulsando desarrollos como clínicas para el manejo autónomo de la salud en el hogar.
Cerca del 70% de los encuestados expresan su intención de poseer menos productos, lo que representa un reto significativo para las marcas, que deberán adaptarse a un consumidor más consciente de su presupuesto.
Una nueva era
Las nuevas realidades redefinen el potencial humano, con una expectativa de vida en aumento y el nacimiento de una economía creativa respaldada por la tecnología. Un 67% de la generación Z muestra interés por la idea de la «evasión tecnológica», reflejando un deseo de autonomía y optimismo a pesar de la inestabilidad política y climática.
Conexiones alternativas
Todas las generaciones, especialmente la generación Z, están adoptando la tendencia del viaje en solitario como una forma de redescubrirse a sí mismos. Al mismo tiempo, exploran opciones como los saunas sociales y los Agrihoods, buscando crear comunidades en torno a intereses compartidos. Cada vez más, las mujeres y personas no binarias están optando por formas alternativas de conexión, valorando amistades profundas, familias elegidas y relaciones no románticas por encima de las estructuras familiares tradicionales.
El futuro de la creatividad
La inteligencia artificial está democratizando la creatividad, permitiendo que una nueva generación de creadores encuentre su voz. Un 76% de los encuestados sostiene que la tecnología jamás sustituirá la creatividad humana. Este auge del contenido generado por usuarios está gestando una nueva economía de curadores, donde los influencers juegan un papel crucial en la navegación del complejo mundo digital.
«El 2025 será un año decisivo para que las marcas se adapten a los valores cambiantes de los consumidores contemporáneos. Las tecnologías inmersivas redefinirán nuestra forma de vivir, trabajar y conectar. Aquellas empresas que prioricen la conexión humana y la creatividad serán las que prosperen», afirma Virgile Brodziak, Director General de VML.
Métodos de análisis
El informe «The Future 100: 2025» se basa en una encuesta realizada a 13,961 personas en 14 países y abarca 10 sectores: Cultura, Tecnología, Viajes y Hostelería, Marcas y Marketing, Alimentación y Bebidas, Belleza, Comercio Minorista, Lujo, Salud y Bienestar, e Innovación.
El informe completo «Future 100» está disponible aquí.
