Huella de carbono: un tema crucial para los mercadólogos europeos.

Huella de carbono: un tema crucial para los mercadólogos europeos.

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Una reciente encuesta revela que el 60% de los especialistas en marketing ya está midiendo la huella de carbono de sus campañas. Además, el 85% de ellos aspira a lograr la neutralidad de carbono para el final de la década.

FreeWheel ha presentado los resultados de su quinta edición de la European Marketers Survey, realizada en conjunto con CoLab Media Consulting. Este estudio busca identificar las prioridades presupuestarias y metas de marketing para 2025, así como las perspectivas de los anunciantes respecto a los desafíos ambientales en la publicidad.

La compatibilidad entre marketing y sostenibilidad

Según la encuesta, cerca del 60% de los marketers afirma que ya sigue la huella de carbono de sus campañas de marketing digital, con cifras particularmente destacadas en Reino Unido (62%) y Alemania (61%).

El estudio también revela que los especialistas en marketing de los cinco países europeos analizados (Italia, Reino Unido, Francia, Alemania y España, conocidos como EU5) están prestando especial atención a los aspectos operativos y tecnológicos de la publicidad para mejorar su eficacia.

Un 66% de los encuestados considera importante, o muy importante, optimizar y reducir el número de intermediarios en las transacciones. La optimización de las rutas de compra programáticas (Supply Path Optimization, SPO), es vista como una estrategia eficaz para disminuir el impacto de carbono de las campañas publicitarias.

En efecto, buscar la eficacia no solo permite a los marketers maximizar sus presupuestos, sino que también contribuye a reducir su huella ambiental.

Prioridades medioambientales en descenso

En términos generales, cerca de tres marketers europeos de cada cinco (59%) sostiene que considerar los aspectos ambientales en su estrategia publicitaria es crucial para su actividad. Sin embargo, esta prioridad ha decrecido respecto a un 77 % que se registró en 2020, el año en que se inició la encuesta.

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El contexto económico difícil en Europa está llevando a los marketers a hacer más con menos, lo que podría explicar la caída en la importancia dada a los aspectos medioambientales en sus prioridades.

Esta tendencia se observa también según los sectores: existe una correlación entre los sectores que ven un aumento en sus presupuestos de marketing y aquellos que consideran más relevante la huella de carbono de sus campañas.

Los sectores que valoran más el impacto ambiental son los medios y entretenimiento (73%), el turismo (73%) y los bienes de consumo (FMCG) (70%). Los marketers en estos sectores son también los más optimistas respecto a un aumento neto en los presupuestos de marketing para 2025.

La meta de la neutralidad de carbono para 2030

Aproximadamente la mitad de los marketers (47%) han establecido una fecha límite para alcanzar la neutralidad de carbono o emisiones netas nulas. De estos, el 85% anticipa lograrlo para finales de esta década, una cifra que se mantiene estable en comparación con años anteriores, lo que indica que los marketers, a pesar de la aparente reducción en sus prioridades, siguen comprometidos con sus objetivos.

Además, un cuarto de los marketers consultados ha reafirmado su compromiso con los objetivos científicos basados en la iniciativa SBTi (Science-Based Targets Initiative), que busca establecer metas de emisiones para los Alcances 1, 2 y 3. Esto implica una perspectiva holística y subraya la necesidad de colaborar con intermediarios para optimizar toda la cadena de valor.

«La encuesta evidencia un enfoque cada vez más consciente y realista sobre los desafíos ambientales, considerando tanto los obstáculos como las oportunidades de optimización. La colaboración con socios de la industria y la innovación tecnológica serán esenciales para mitigar el impacto ambiental de la publicidad en el futuro. En última instancia, la integración estratégica del impacto ambiental en todos los aspectos de las operaciones de marketing es crucial.»

comenta Virginie Dremeaux, Vicepresidenta de Marketing y Comunicación en FreeWheel


Métodología:
Este estudio fue llevado a cabo por el gabinete independiente de investigación de medios CoLab Media Consulting entre julio y agosto de 2024. Esta es la quinta edición de esta encuesta, iniciada en 2020. Su objetivo es entender las prioridades presupuestarias y los objetivos de marketing para 2025, así como las perspectivas sobre los problemas ambientales en publicidad. Un total de 500 decisores o influencers de marketing en Italia, Reino Unido, Francia, Alemania y España (EU5) fueron entrevistados, con una distribución equilibrada entre anunciantes y agencias.

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