La reciente actualización de Kantar Media sobre su estudio TGI France revela cómo los franceses se adaptan a nuevas tendencias en marketing de influencia, inteligencia artificial y consumo responsable. A continuación, exploramos los hallazgos más significativos de este informe.
La vigilancia creciente sobre los influencers en redes sociales
La última edición del estudio incluye 30 nuevos indicadores que analizan el comportamiento de los usuarios en los 9 principales redes sociales, con el objetivo de ofrecer una visión más completa de las tendencias actuales en cuanto a los intereses y hábitos mediáticos de los franceses.
Las conclusiones destacan un aspecto fundamental: la honestidad se convierte en un factor clave para el seguimiento y suscripción de influencers.
Los internautas están cambiando su forma de interactuar con los influenciadores. Ya no siguen ciegamente, sino que buscan contenido entretenido (41%), un formato atractivo (33%) y, sobre todo, representantes sinceros (27%).
La autenticidad está emergiendo como un criterio vital para establecer legitimidad en el ámbito de la influencia.
El auge de la IA creativa en un contexto de desconfianza
A pesar de que el 43% de los franceses se manifiestan poco o nada preocupados por la inteligencia artificial, un número significativo de la población sigue siendo cauteloso: el 32% se dice «bastante preocupado» y el 21% «muy preocupado».
Sin embargo, el uso de la inteligencia artificial está en aumento, ya que los franceses están comenzando a adoptarla para diversificar la creación de contenido. El uso de herramientas para la redacción de textos y presentaciones (40,6%), así como la exploración de nuevas ideas (22%), son algunas de las aplicaciones más populares. Aunque estas prácticas no son masivas aún, sí muestran una tendencia a la diversificación.
Hacia un consumo más responsable: digitalización, sostenibilidad y autenticidad
Las hábitos de consumo en Francia están experimentando cambios significativos, con un interés creciente por los productos de segunda mano. Este cambio está motivado, en gran medida, por preocupaciones medioambientales y una búsqueda de autenticidad.
Aunque la compra de productos nuevos sigue siendo predominante, los artículos de segunda mano están captando cada vez más la atención, especialmente los abrigos y chaquetas entre las mujeres (18,5%) y las camisetas/polos entre los hombres (8%).
En el sector de la electrónica, dos segmentos de productos de segunda mano parecen adaptarse a diferentes necesidades: el reacondicionado, regulado por expertos a través de plataformas, y el de ocasión, que depende de la venta entre particulares.
En el caso de los smartphones, el 13% de los franceses prefieren productos reacondicionados, en comparación con el 2,6% que optan por artículos de ocasión. Por el contrario, en el caso de las consolas de videojuegos, el interés se invierte, con un 11% por productos de ocasión frente al 6% por reacondicionados.
Una atención publicitaria cada vez más fragmentada
En un entorno digital en constante transformación, la atención prestada a la publicidad varía significativamente según el medio utilizado.
Por ejemplo, en televisión, cerca del 38% de los encuestados afirma prestar atención a veces, y 26% lo hace con frecuencia, lo que confirma el papel relevante de este medio a pesar del auge de las plataformas digitales.
En contraste, las redes sociales enfrentan un déficit notable de atención, con el 47% de los encuestados indicando que nunca ven los anuncios que se presentan en estas plataformas. Solo el 6% manifiestan prestarle siempre atención, y el 18% lo hacen a menudo, lo que sugiere la necesidad de optimizar los formatos publicitarios para captar mejor la atención en estos entornos sobrecargados de información.
Método
El estudio TGI Francia de Kantar Media analiza las opiniones, intereses, hábitos de consumo y exposición a medios de 15,000 individuos representativos de la población francesa de 15 años y más, a través de más de 60,000 variables.
