El Digital Report 2025, elaborado por We Are Social y Meltwater, revela una aceleración en la adopción de la inteligencia artificial (IA), la dominancia de YouTube en las plataformas digitales y un auge en la inversión publicitaria en redes sociales. Este informe proporciona un análisis profundo sobre las últimas tendencias y datos en el ámbito digital a nivel global, incluyendo redes sociales, contenidos, y comercio electrónico.
El crecimiento en la búsqueda de marcas a través de redes sociales
El número de usuarios de redes sociales en todo el mundo ha alcanzado los 5,24 mil millones, representando un crecimiento del 4 % en los últimos 12 meses. Un usuario promedio dedica 2 horas y 21 minutos al día a estas plataformas.
Un hallazgo relevante para los especialistas en marketing es que la mitad de los adultos en redes sociales acceden a ellas con la intención de conocer más sobre marcas, una cifra que sigue en aumento. En cuanto a las plataformas preferidas para la búsqueda de marcas, Instagram lidera con el 62,3 % de sus usuarios adultos realizando búsquedas, seguido por Facebook con el 52,5 % y TikTok con el 51,5 %.
Además, el estudio muestra que 22 % de los usuarios de redes sociales siguen a influencers o expertos en estas plataformas. Este porcentaje se eleva a 30,8 % entre mujeres de 16 a 24 años.
Competencia por la popularidad en plataformas sociales
La pregunta sobre cuál es la plataforma más popular en 2025 aún permanece en debate. En términos de usuarios activos, YouTube se posiciona como la red social más utilizada a principios de 2025, con un número de usuarios activos 16 % superior al de WhatsApp, que ocupa el segundo lugar. Facebook, Instagram y TikTok completan las cinco plataformas más destacadas.
Si se considera la lealtad de los usuarios hacia las plataformas, Instagram también encabeza la lista, con un 16,6 % de los usuarios declarando que son fieles a esta red. WhatsApp y Facebook le siguen, con un 16 % y un 13,1 % de lealtad, respectivamente.
En el ámbito del tiempo de uso, TikTok se sitúa en primer lugar con usuarios Android dedicando casi 35 horas a la aplicación en noviembre de 2024, un aumento de casi dos horas desde agosto a noviembre del mismo año. En plataformas emergentes, Threads contabiliza 320 millones de usuarios activos mensuales, destacándose en la tasa de crecimiento de usuarios activos.
A su vez, Bluesky ha atraído a más de 30 millones de usuarios registrados, aunque menos de 25 millones son usuarios activos mensuales a finales de noviembre de 2024.
Aumento considerable en gastos publicitarios digitales y en redes sociales
Los datos reflejan un incremento notable en el gasto publicitario en el ámbito digital. Los especialistas en marketing invirtieron 1,1 billones de dólares en publicidad en 2024, lo que representa un incremento de 75 mil millones de dólares (+7,3 %) en comparación con 2023. Los canales digitales ahora constituyen el 72,7 % de la inversión publicitaria mundial, superando 790 mil millones de dólares en gasto online el año pasado.
En total, las inversiones en publicidad digital se han más que duplicado desde 2019. En redes sociales, los gastos publicitarios alcanzaron los 243 mil millones de dólares, marcando un crecimiento del 15 % con respecto al año anterior. El interés de las marcas por el marketing de influencers también está en auge, con un aumento del 14 % en la inversión, alcanzando un total de 35 mil millones de dólares anuales en este sector.
El ascenso de ChatGPT
El Digital Report 2025 también destaca el creciente interés en la inteligencia artificial y su utilización. ChatGPT lidera en el ámbito de las IA, con su aplicación móvil registrando más de un cuarto de mil millones de usuarios activos mensuales entre septiembre y noviembre de 2024. Durante este periodo, fue una de las aplicaciones más descargadas a nivel mundial, ocupando el octavo lugar en la clasificación global de aplicaciones.
En cuanto a tráfico web, ChatGPT.com recibió en promedio 310 millones de visitantes únicos mensuales, totalizando 3,5 mil millones de visitas en su página web durante ese lapso.
Otros datos relevantes incluyen:
🌍 La población mundial utiliza un promedio de 6,83 plataformas de redes sociales al mes.
💼 Más de un tercio de los usuarios de redes sociales lo hace con fines profesionales.
🏀 El interés por el contenido deportivo en redes sociales sigue creciendo, con 23,6 % de los adultos buscando este tipo de contenido.
🎯 La alcance publicitario global de LinkedIn aumentó un 17 % en el último año, mientras que Pinterest reportó un aumento de más del 10 %.
🛒 El 56 % de los adultos en línea en economías principales realizan compras en línea semanalmente.
👵 Los mayores de 50 años son un público poco atendido por los marketers, a pesar de que en muchas economías importantes representan más de la mitad de todas las gastos de consumidores.
📻 Más de uno de cada cinco adultos en línea (22,1 %) escucha al menos un podcast cada semana.
👀 Cambios en popularidad en Wikipedia: Kamala Harris (4ª posición) ha superado a Donald Trump (5ª posición), y «Deadpool y Wolverine» alcanzan sorprendentemente la 7ª posición.
👾 La categoría de aplicaciones móviles más descargadas son los juegos de acción y arcade.
🎶 Casi 49 % de los adultos en línea ven videos musicales cada semana, un 35 % observa vídeos virales o de memes, y un 28,4 % sigue transmisiones en vivo.
🥇MrBeast continúa siendo el Youtuber más seguido del mundo, con 341 millones de seguidores en este informe (ya alcanzando 356 millones desde su publicación). En TikTok, Khabane Lame se mantiene en la cima, y sorprendentemente, en X, Elon Musk lidera la clasificación.
