La revolución del SEO impulsada por la IA generativa
La llegada de motores de búsqueda basados en inteligencia artificial generativa está transformando profundamente el panorama del SEO. Una reciente investigación realizada por Eskimoz, líder europeo en marketing digital, revela cómo este fenómeno está alterando tanto las prácticas de búsqueda como la forma en que los usuarios acceden a la información en la web.
Transformación radical en las prácticas de SEO
Un notable 71 % de los expertos en marketing y SEO encuestados por Eskimoz coinciden en que la llegada de estos motores de búsqueda cambiará radicalmente las prácticas de optimización y visibilidad en línea. Este cambio marca un punto de inflexión: las reglas que han regimentado el acceso a la información en Internet están en constante evolución.
Asimismo, un 67 % de los encuestados opina que los usuarios comenzarán a dejar atrás la navegación convencional en favor de respuestas instantáneas proporcionadas directamente por la IA. Los datos sugieren que, desde el lanzamiento de los avances en IA de Google, el número de clics en los primeros resultados ha disminuido en un 66 %.
Esta tendencia indica que la visibilidad se está volviendo más crucial que simplemente atraer tráfico; ahora, aparecer en las respuestas generadas por IA es esencial, y muchas veces esto ocurre sin necesidad de visitar un sitio web.
Nuevas dinámicas de búsqueda y creación de contenido
La forma de realizar búsquedas ha cambiado radicalmente; ya no se utilizan filtros de palabras clave, sino que se formulan preguntas completas. En promedio, una búsqueda en ChatGPT contiene 23 palabras, mientras que en Google solo 2. Para sobrevivir en este nuevo entorno, es fundamental aprender a optimizar el contenido para estos motores conversacionales.
El carácter adaptativo de esta nueva era es evidente: el 88 % de los profesionales planea integrar la evaluación de las respuestas de IA en sus estrategias SEO, aunque la mayoría aún se encuentra en fases preliminares de exploración o prueba. Además, un 50 % de las iniciativas para analizar el posicionamiento en los Modelos de Lenguaje Grande (LLM) todavía se encuentran en la fase de proyecto, evidenciando una falta de habilidades necesarias para implementar estas estrategias de manera efectiva.
Impacto del cambio en la publicidad y el contenido
La inteligencia artificial no solo está redefiniendo la búsqueda, sino también el proceso de creación de contenido. Un sorprendente 90 % de los encuestados ya utiliza IA para la producción de contenido, lo que ha resultado en un incremento del 40 % en tráfico promedio.
La estrategia de netlinking (la adquisición de enlaces y artículos patrocinados para mejorar la autoridad y el posicionamiento del sitio) ha llegado a ser aún más crucial, con un 88 % de los expertos que sostienen su importancia. Los motores de IA tienden a favorecer fuentes de autoridad, lo que subraya la relevancia de construir un perfil de enlaces sólido.
En el ámbito publicitario, el 63 % de los expertos sostiene que los motores de búsqueda basados en IA favorecerán formatos interactivos, y un 19 % anticipa una transformación completa de los formatos tradicionales.
La posible pérdida de hegemonía de Google
El aparente monopolio de Google podría estar en peligro. El uso de motores de búsqueda de IA ha crecido 26 veces en solo un año, y el 50 % de los expertos predice que dominarán el mercado en un plazo de 1 a 3 años. ChatGPT se posiciona como el principal competidor, siendo señalado por el 44 % de los encuestados, a la vez que 9 de cada 10 profesionales creen que Google puede seguir liderando si integra plenamente la inteligencia artificial en su modelo operativo.
Urgente formación para un entorno en constante cambio
Dado el rápido desarrollo de estas nuevas herramientas, un 75 % de los expertos resalta la necesidad de invertir en formación. Esta educación es vital para los equipos de marketing, contenido y tecnología, quienes deben aprender a interactuar con la IA, monitorizar su rendimiento y ajustar sus métodos en consecuencia.
“La búsqueda está en medio de una revolución tanto silenciosa como radical. La llegada de los motores de IA transforma el uso y las herramientas del mercado. En este contexto, las empresas deben actuar rápidamente sin perder su rumbo. Esta investigación nació de una simple observación: incluso las organizaciones más avanzadas carecen de elementos concretos para anticipar los cambios en el SEO y tomar decisiones informadas.”
Jérémy Lacoste, Director General de Eskimoz Francia
