Con un crecimiento del 20% en los últimos dos años, la valoración combinada de las 50 principales marcas francesas ha superado los 500 mil millones de dólares, revelando una notable fortaleza dentro de un mercado en constante cambio.
Kantar presenta el ranking BrandZ™ Top 50 Francia 2025
Kantar ha lanzado la edición 2025 del ranking BrandZ™ Top 50 Francia, que evalúa la potencia económica y el valor de las marcas francesas más influyentes a nivel global. Este ranking se basa en el desempeño financiero y la percepción de los consumidores, mostrando las marcas que logran crear valor de manera sostenible.
La valoración de las marcas francesas supera los 500 mil millones de dólares
La valoración combinada de las 50 marcas más valoradas según Kantar BrandZ supera los 506 mil millones de dólares, lo que representa un incremento del 20% respecto a los 424 mil millones de 2023.
Este año, Louis Vuitton sigue liderando el ranking por quinto año consecutivo, con un valor de marca estimado en 111,9 mil millones de dólares. Fundada en 1854, la Maison es un símbolo de herencia, excelencia artesanal y modernidad, reforzando su atractivo a través de iniciativas emblemáticas como su asociación con los Juegos Olímpicos de París 2024 y campañas digitales audaces que cautivan a nuevas generaciones.
Hermès también destaca con un crecimiento notable, alcanzando una valoración de 109,4 mil millones de dólares, lo que equivale a una subida cercana al 90% en dos años. La exclusividad de su producción y su compromiso con la calidad han permitido a Hermès consolidarse como la segunda marca más valiosa, superando a Chanel.
Por otro lado, Orange ingresa por primera vez en el Top 5, reflejando un notable dinamismo en el sector de telecomunicaciones. Asimismo, dos nuevas marcas se suman al ranking: CNP Assurances (puesto 36) y Mondial Relay (puesto 45), destacándose por su cercanía a las comunidades locales y la calidad de su servicio.
39 marcas han visto crecer su valor este año.
«Este ranking demuestra la solidez de las marcas francesas y su capacidad para generar valor a largo plazo, combinando deseo, coherencia estratégica e innovación. Son un claro ejemplo de resiliencia y adaptabilidad en un entorno en constante cambio».
expresó Cécile Lejeune, presidenta de Kantar Francia.
Top 10 de las marcas francesas más valoradas en 2025
El liderazgo francés en el ámbito internacional
Con un valor acumulado de 479,8 mil millones de dólares para sus 30 marcas más fuertes, Francia supera a Alemania (377,4 mil millones), India (345,8 mil millones) y Japón (200,4 mil millones). El 84% del valor total del Top 50 francés proviene de mercados exteriores, un récord entre todos los países analizados por Kantar BrandZ.
Esta proyección resalta la atractividad mundial de las marcas francesas, que han logrado construir una estrategia sólida de expansión internacional, particularmente en mercados clave como Estados Unidos y China, todo esto en un contexto de crecimiento interno moderado.
«La fuerza de las marcas francesas radica en su capacidad para combinar herencia, exigencia y modernidad. Sin embargo, esta fuerza está muy concentrada: en Francia, las diez marcas más importantes representan 83% del valor del Top 30, en contraste con el 63% en el Reino Unido o el 66% en China».
totalizó Anne-Lise Toursel, directora general de Kantar Francia.
Un ranking respaldado por el lujo y la belleza
El portafolio de las marcas francesas más valoradas continúa dominado por el sector del lujo (9 marcas, 63% del valor total) y la cosmética (8 marcas, 15% del valor total), reflejando un aumento en la demanda de los consumidores por referencias emocionales y un sentido de confort en un mundo incierto.
En estas categorías, la innovación juega un papel crucial. Con 109 mil millones de euros destinados a inversión en inteligencia artificial, marcas como L’Oréal o LVMH ya están integrando estas tecnologías en su estrategia: diagnósticos de belleza, fábricas 3D, contenidos generativos… La IA se convierte en un motor clave para su competitividad.
Además del lujo y la belleza, otros sectores como telecomunicaciones (5 marcas), servicios financieros, distribución o alimentos también se distinguen en el Top 50.
Brand Equity como motor de resiliencia y diferenciación
En un contexto económico de crecimiento moderado del PIB, inflación persistente y consumo a la baja, las marcas francesas se apoyan en una fuerte brand equity, que actúa como un impulso de crecimiento y protección frente a crisis económicas.
«La brand equity es hoy una ventaja estratégica decisiva, permitiendo asegurar la demanda, proteger márgenes y mantener la relevancia de la oferta, incluso en un entorno económico incierto. Las marcas exitosas son las que se mantienen coherentes y fieles a lo que representan – una fuerte herencia, compromiso con la calidad o capacidad de innovación – mientras se destacan por sus valores audaces y positivos.
Esta habilidad para reafirmar su identidad y satisfacer expectativas locales fortalece su atractivo internacional y su posicionamiento de alta gama, en un momento donde los consumidores redefinen su relación con el valor».
afirma Anne-Lise Toursel.
Las marcas más poderosas en el ranking BrandZ se distinguen por su capacidad de activar tres dimensiones clave del modelo MDS, desarrollado por Kantar:
- Significativa (Meaningful): satisfacen las expectativas de los consumidores, generando una conexión emocional o funcional.
- Diferente (Different): se destacan de la competencia siendo percibidas como únicas.
- Notoria (Salient): ocupan un lugar destacado en la mente de los consumidores, gracias a una presencia coherente y bien anclada en la memoria colectiva.
«Convencidos del poder de las marcas, observamos año tras año que las marcas fuertes generan más valor, enfrentan mejor las crisis y superan los índices bursátiles tradicionales. Kantar BrandZ demuestra que la inversión a largo plazo en brand equity es un motor estratégico fundamental para el crecimiento».
concluyó Cécile Lejeune, presidenta de Kantar Francia.
