Un reciente informe revela cómo la inteligencia artificial (IA) se está convirtiendo en una prioridad estratégica para los profesionales del marketing, con un notable aumento en la asignación de presupuestos. Este cambio no es solo una tendencia, sino una transformación integral en la manera en que las empresas utilizan la tecnología para mejorar su eficiencia y creatividad.
La Era de la Inversión en IA Generativa
El tiempo de la experimentación con la inteligencia artificial generativa (GenAI) ha llegado a su fin. Los responsables de marketing están dando un paso más allá de los simples proyectos piloto y están invirtiendo de manera estratégica para optimizar su rendimiento empresarial.
Según el «Informe sobre Marketing e IA 2025» de Canva, basado en datos de 2,400 especialistas en marketing y creación a nivel global, el estudio destaca las tendencias clave en la adopción de la IA generativa. En particular, los datos revelan que el 97% de los profesionales en Francia ya habían asignado un presupuesto a la GenAI el año pasado, un indicativo de la creciente importancia de esta tecnología en el ámbito empresarial.
Aumento de Presupuestos y Desafíos en la Implementación
La adopción de la IA generativa está marcando un cambio significativo en el sector marketing. Aunque un 64% de los encuestados a nivel global considera que existe una saturación de herramientas de IA generativa, en Francia las empresas parecen confiar en este nuevo ecosistema. No obstante, la integración efectiva de estas herramientas plantea desafíos, especialmente en términos de medición de su impacto y la necesidad de una estrategia consolidada.
Cualidades necesarias para el futuro
Las habilidades en inteligencia artificial están surgiendo como una competencia esencial para el marketing. Un asombroso 96% de los encuestados en Francia considera que estas habilidades serán imprescindibles en un plazo de dos a cuatro años, un dato que destaca la urgencia de capacitar a los equipos en este ámbito.
IA Generativa: Un Motor de Eficiencia y Creatividad
A pesar de los retos iniciales, los beneficios de la IA generativa son palpables. El 79% de los responsables de marketing en Francia reportan un incremento de cuatro horas semanales en su tiempo de trabajo, mientras que en el contexto global, el 77% afirma que la IA generativa potencia la creatividad de sus equipos. Esta herramienta no solo ahorra tiempo, sino que también amplifica la creatividad humana.
La Necesidad de Supervisión Humana
A medida que aumenta la confianza en la IA generativa, con un 90% de los encuestados en Francia manifestando confianza en estos tools, también se enfatiza la importancia de la supervisión humana. Un 95% de los especialistas en marketing afirma que es esencial verificar los resultados generados por la IA para asegurar su alineación con la marca.
“Si aún no utilizas la GenAI para alcanzar tus objetivos de marketing, ya te estás quedando atrás. Esta tecnología ha pasado de ser una opción a una necesidad competitiva”, señala Zach Kitschke, Responsable de Marketing en Canva.
Metodología
Canva encargó a Morning Consult la realización de una encuesta que incluyó a 2,400 líderes en marketing y creación, involucrados en decisiones de compra de software. El estudio abarca varios países, incluyendo EE. UU. (500 encuestados), Australia (500), Reino Unido (500), Francia (300), Alemania (300) y España (300).
