La Transformación del Periodismo: Encuesta State Of The Media 2025
El informe “State Of The Media 2025” de Cision revela los retos y adaptaciones de los periodistas en medio de la creciente omnipresencia de las redes sociales y el uso intensivo de la inteligencia artificial (IA).
Desafíos para los Periodistas en el Contexto Actual
En su 16ª edición, la encuesta «State Of The Media» ha sondeado a más de 3,100 periodistas a nivel global, identificando las principales dificultades que deben enfrentar hacia 2025.
Los cambios en la forma de consumir información y el auge de la inteligencia artificial son ahora desafíos superiores a la escasez de recursos y personal. El 42% de los encuestados señala que adaptarse a los nuevos hábitos de consumo de información es el principal reto.
Este desafío ha desplazado la necesidad de ser una fuente de confianza en la lucha contra las «fake news», que se sitúa en el 40%. El uso de IA ha saltado del sexto al cuarto lugar, con un 30% que lo menciona como un desafío importante.
La percepción sobre la disminución de la publicidad y de fuentes de ingreso ha tenido un cambio poco significativo (33% frente al 34% en 2024). La falta de personal y recursos, sin embargo, ha disminuido en 7 puntos (36% en 2024 frente al 29% en 2025).
En cuanto a las diferencias geográficas, los periodistas de América del Norte y Europa enfrentan retos similares, destacando la adaptación a los cambios en el comportamiento informativo del público (43% y 44%, respectivamente). En contraste, en Asia-Pacífico, la IA se reconoce como el principal desafío (46%), seguida de la disminución de ingresos publicitarios (39%).
Redes Sociales: Herramientas Esenciales para los Periodistas
Casi la totalidad de los periodistas (96%) utiliza redes sociales en su trabajo. La principal función de estas plataformas es la publicación y promoción de contenido, según el 64% de los encuestados. A esto le sigue la interacción con la audiencia (55%) y la búsqueda de información para enriquecer sus artículos (51%).
Las redes sociales se han convertido en una herramienta omnipresente, permitiendo desde la investigación y el seguimiento de tendencias hasta la verificación de hechos y la conexión con nuevas fuentes.
LinkedIn se Sube al Podio de Redes Sociales para Periodistas
Este año, LinkedIn ha tomado la delantera con un aumento del 20% respecto a 2024 (59% frente a 39%). Le sigue Facebook, que ha mejorado su posición con un aumento de 19 puntos (53% frente a 34%). Instagram se deslizara al tercer lugar, aunque también sube 7 puntos (51% frente a 44%).
En este contexto, BlueSky ha ganado popularidad en Estados Unidos, donde el 27% de los periodistas ya lo utiliza.
Auge de la Inteligencia Artificial en el Periodismo
En 2025, un notable 53% de los periodistas declara utilizar herramientas de IA generativa, un aumento significativo desde el 17% reportado en 2024. La IA se emplea principalmente para realizar investigaciones sobre temas específicos (25%), así como para transcribir entrevistas y resumir textos.
Sin embargo, la reticencia hacia su uso sigue siendo alta en América del Norte, donde el 49% de los periodistas no utilizan ni tienen intención de usar IA, en comparación con solo el 30% en EMEA y 11% en Asia-Pacífico.
Rechazo a Contenidos Generados por IA
A pesar de su adopción, un 56% de los periodistas se opone a recibir comunicados de prensa generados por IA. Se observa una división en la percepción, ya que el 30% está abierto a recibir propuestas bien diseñadas que incluyan asistencia de IA.
Entre los periodistas, la preocupación principal se centra en los errores potenciales en el contenido generado (72%), así como el aumento en la cantidad a expensas de la calidad (58%).
Esta encuesta, realizada entre enero y febrero de 2025 a 3,126 periodistas en 19 mercados, refleja la complejidad de la industria del periodismo ante los constantes cambios tecnológicos y de consumo.
Métodos: La encuesta fue conducida en 19 mercados, incluyendo Estados Unidos, Canada, Europa y Asia-Pacífico.
