Marcas y consumo: 4 tendencias clave a observar en 2025.

Marcas y consumo: 4 tendencias clave a observar en 2025.

¡Compartir es cuidar!

Año 2024 ha sido testigo de cambios significativos en el comportamiento de los consumidores y en la percepción de las marcas en un contexto económico complicado. Las tendencias que han surgido reflejan una respuesta colectiva a la inflación, la necesidad de experiencias y la búsqueda de conexiones auténticas.

Cambios en el Comportamiento de los Consumidores

Desde el inicio de la inflación en 2022, los consumidores han ajustado sus hábitos de compra, optando por establecimientos de bajo costo y plataformas como Shein y Temu. Además, ha resurgido el interés por las compras de segunda mano en un ambiente marcado por el aumento de impuestos y gastos obligatorios. Esta nueva realidad sugiere que los franceses no volverán a sus costumbres anteriores, desafiando así a las marcas tradicionales y de gama media, y favoreciendo aquellas que ofrezcan un mejor equilibrio entre calidad y precio, así como las marcas de distribución.

La Lucha entre Ecología y Economía

Mientras la economía lucha contra la inflación y otros desafíos financieros, la transición energética podría sufrir un golpe fuerte en el debate entre ecología y economía. Los ciudadanos consideran prioritaria la financiación de pensiones, la protección social y la defensa nacional. Sin embargo, sin inversión en energías renovables, Francia enfrenta dificultades para descarbonizar su economía y alcanzar los objetivos climáticos propuestos para 2030, perpetuando su dependencia de combustibles fósiles importados.

Respuestas a un Contexto Difícil

Los ganadores de los Cannes Lions 2024 han demostrado que en tiempos difíciles, las marcas deben presentarse como antídotos contra el pesimismo. Las campañas publicitarias que han destacado reflejan una nueva tendencia: el «Nuevo Nihilismo,» donde una creciente mayoría de franceses han adoptado un enfoque de «solo se vive una vez» (YOLO), enfatizando la importancia de disfrutar del presente, con un 68% apoyando esta visión en 2024, un aumento notable respecto a 2013.

Más información :  Entrevista Jeff Jarvis : Tasar por enlazar rompe la web

Oportunidades a Través del Compartir Experiencias

Frente al ambiente de pesimismo, las personas anhelan experiencias compartidas y momentos de conexión. Este deseo ha sido palpable durante los Juegos Olímpicos de París, donde un 65% de los franceses manifestó una opinión positiva sobre el evento, mejorando notablemente su interés poco antes. Para las marcas, patrocinar eventos de gran envergadura (conciertos, competiciones, e-sports, entre otros) se presenta como una excelente oportunidad para asociarse con momentos únicos y conectar con las generaciones más jóvenes.

¡Compartir es cuidar!

Deja un comentario