Tendencias del Marketing Digital para 2025: Un Futuro Innovador
Un reciente estudio de Brandwatch revela las principales tendencias que transformarán el panorama del marketing digital en 2025, basado en la opinión de más de 700 especialistas en la materia y el análisis de nuevas condiciones de consumo. A continuación, se detallan las siete tendencias más significativas a seguir.
#1 – Colaboraciones Inesperadas entre Marcas
Según un 36% de los especialistas en marketing, las colaboraciones entre marcas se perfilan como un medio efectivo para aumentar la notoriedad. Un claro ejemplo de esto es la reciente alianza entre e.l.f y Liquid Death, que lanzó una caja de maquillaje en forma de ataúd, permitiendo a los compradores experimentar looks de estilo KISS. La acción fue tal que la caja se vendió en apenas 45 minutos.
#2 – Eventos Creativos para Generar Engagement
Un 60% de los marketeros destacan la efectividad de las experiencias en vivo, como boutiques efímeras o clases de fitness exclusivas, como tendencia en auge. Este tipo de activaciones fomentan el contenido generado por los usuarios (UGC), creando un ambiente propicio para el compartir en redes sociales. Por ejemplo, OUAI organizó un evento gratuito en Londres con tratamientos capilares y bebidas, que se replicará en ciudades como Miami y Nueva York.
#3 – Desarrollo de Comunidades Fuera de Redes Sociales
Casi la mitad de los encuestados, 44%, opina que es vital que las marcas construyan comunidades más allá de las plataformas digitales. Red Bull, por ejemplo, se involucra en eventos de deportes extremos y comparte contenido generado por los fans, fortaleciendo su comunidad. De igual manera, Bumble ha extendido sus servicios con eventos presenciales para fomentar el encuentro entre las personas de su red.
#4 – Uso Responsable de Redes Sociales y Vida Analógica
Con un aumento en la discusión sobre el uso de teléfonos “silenciosos”, un 39% de los especialistas anticipan un cambio hacia un uso más consciente de las redes sociales. Marcas como HMD han colaborado con Barbie para lanzar un teléfono de diseño retro que ayuda a los consumidores a reducir su tiempo frente a la pantalla.
#5 – Implementación de la IA sin Perder la Autenticidad
A medida que la IA se vuelve más prevalente, un 71% de los marketeros estima que 2025 verá un creciente desafío en equilibrar su uso sin sacrificar la conexión humana. A pesar de las facilidades que brinda la IA a marcas como eToro en su proceso creativo, existe el riesgo de que los consumidores perciban estos contenidos como poco auténticos.
#6 – Nuevos Métodos de Búsqueda de Información
A medida que los consumidores buscan alternativas a los motores de búsqueda, un 40% de los marketeros creen que nuevos métodos de investigación dominarán el panorama. Redes sociales e IA generativa están emergiendo como las principales alternativas, proporcionando información rápida y accesible sin necesidad de explorar múltiples páginas webs.
#7 – Recomendaciones Entre Pares y Desinfluencia
Por último, un 45% de los expertos pronostican un aumento en la búsqueda de recomendaciones auténticas entre pares. Esto se observa especialmente entre la Generación Z, que desaprueba el marketing agresivo y prefiere un enfoque que prioriza “comprar menos, pero mejor”. Pizza Hut, por ejemplo, creó una experiencia exclusiva de degustación para fomentar el compartir en redes sociales.
Métodología Utilizada en el Estudio
El estudio de Brandwatch se basa en una combinación de investigacion cualitativa y cuantitativa, realizando encuestas a más de 700 especialistas en marketing de diferentes sectores para identificar las tendencias proyectadas para 2025.
