El auge de ChatGPT y la caída de Google en la búsqueda online
La revolución de la búsqueda online está en marcha. Según un nuevo estudio de Similarweb, ChatGPT se está consolidando como una alternativa viable a Google, poniendo en entredicho un modelo que ha dominado durante dos décadas. Este cambio tiene un impacto significativo en el tráfico de los sitios de noticias en Estados Unidos, mostrando un panorama en transformación.
ChatGPT desafía el monopolio de Google
De acuerdo con Similarweb, el tráfico hacia ChatGPT ha experimentado un crecimiento asombroso, con un aumento del 52% en la web y del 116% en dispositivos móviles entre 2023 y 2025. El lanzamiento de ChatGPT Search en diciembre de 2024 ha acelerado esta tendencia, provocando un incremento del 212% en las consultas relacionadas con noticias.
Por otro lado, Google está viviendo un fenómeno inédito con una caída del 5% en el mismo período. Aunque todavía mantiene su dominio, su posición se muestra cada vez más vulnerable.
Impacto en los medios de comunicación: entre la caída del SEO y el auge del tráfico AI
El impacto de este cambio en los editores es profundo. El New York Times ha registrado una pérdida del 36% en su tráfico debido a las AI Overviews de Google. El tráfico total de motores de búsqueda hacia los sitios de noticias ha caído de 2.3 mil millones de visitas en 2024 a 1.7 mil millones en 2025, una caída sin precedentes.
Además, un alarmante 69% de las búsquedas ahora son “zero-click”, lo que significa que la mayoría de los usuarios obtienen respuestas sin visitar un sitio web. Sin embargo, no todo es desolador: el tráfico generado por ChatGPT hacia los medios se ha multiplicado por 25, pasando de un millón de visitas en 2024 a más de 25 millones en 2025.
Los beneficiarios en la era de IA
Algunas marcas de medios están comenzando a capitalizar este nuevo ecosistema. Reuters ha visto un aumento del 8.9% en su tráfico proveniente de ChatGPT, mientras que el New York Times, a pesar de sus pérdidas, ha recuperado un 3.1% de este nuevo flujo. Aunque el ranking de las fuentes más citadas por ChatGPT aún es un misterio, se anticipa una posible reconfiguración del equilibrio de poder en el ámbito informativo.
Hacia un nuevo equilibrio en la visibilidad digital
El auge de la IA en la búsqueda de información no solo representa un avance tecnológico, sino que señala una ruptura de paradigmas. El modelo de visibilidad basado en clics y SEO está bajo revisión. Los editores deben adaptar su presencia en las interfaces de IA tal como lo hicieron con Google en los años 2000. La próxima batalla no solo se centrará en el contenido, sino en la accesibilidad algorítmica en los modelos de IA. En este renovado terreno de juego, las reglas aún están por definirse.
