El tercer Informe Mundial MARCO señala que los medios tradicionales son considerados como las fuentes de información más confiables y efectivas para combatir las fake news. A pesar del auge de las redes sociales, estas no logran inspirar el mismo nivel de confianza entre los ciudadanos.
Las fuentes de información más confiables en Francia
Un estudio realizado en Francia reveló que los encuestados consideran LinkedIn como la fuente de información más confiable, por delante de los medios tradicionales como la televisión, la radio y la prensa escrita.
Por otro lado, “X” (anteriormente conocido como Twitter) es considerado como la fuente menos fiable, seguido de cerca por otras redes sociales como Threads, TikTok, Twitch y Snapchat.
A nivel global, la televisión continúa siendo clasificada como la fuente más fiable por parte de los consumidores.
“A pesar del crecimiento exponencial de las redes sociales, el periodismo objetivo y ‘tradicional’ sigue siendo un pilar de la información creíble.
Para las marcas y organizaciones que buscan prosperar, construir una presencia estratégica en el mercado a través de relaciones públicas ya no es una opción, sino una necesidad para sobrevivir en un entorno tan dinámico.
Con la proliferación de la desinformación en línea, el periodismo tradicional sigue siendo una defensa esencial contra las fake news. Invertir en relaciones públicas no solo se trata de la visibilidad de la marca; se trata de alinearse con canales mediáticos que refuercen tu credibilidad y confiabilidad.”
afirma Juan Manuel Dortez, Director Multimarcado de MARCO
La información como poder
Al preguntar a los encuestados sobre qué fuente de información consideran más confiable, si los periodistas o los influencers, más del 67% afirma confiar más en los periodistas.
Aproximadamente el 18% sostiene confiar en ambas fuentes de manera equivalente.
Al igual que en Francia, otros países como Portugal (83%), España (73%) y Brasil (72%) también destacan por preferir a los periodistas como fuentes confiables.
En este contexto, el 75% de los encuestados franceses considera que el periodismo es una herramienta clave para luchar contra las fake news.
Esta creencia varía ligeramente entre regiones, siendo respaldada por el 87% de los estadounidenses, 82% de los europeos y 79% de los africanos.
El poder de persuasión de los influencers
En cuanto al impacto de los influencers en las decisiones de compra, 32% de los encuestados franceses han comprado un producto recomendado por un influencer.
Sin embargo, esta tendencia varía según los continentes, siendo los africanos (56%) y estadounidenses (53%) más receptivos a dichas recomendaciones en comparación con los europeos.
Francia (67%) se posiciona como el país menos influenciado por estas recomendaciones, seguido de Alemania (66%) y el Reino Unido (64%).
En contraste, países como Marruecos y Brasil (58%), Sudáfrica (53%), México y Estados Unidos (51%), así como España (45%), se destacan por ser más receptivos a las recomendaciones de los influencers.
Metodología
La encuesta explora y analiza las actitudes y concienciación del consumidor acerca de la cultura laboral en 11 mercados clave. El período de investigación, que abarcó desde diciembre de 2023 hasta enero de 2024, proporciona una visión completa sobre las opiniones actuales sobre temas globales. Con una muestra diversa de más de 7,300 participantes de países con variados contextos culturales, económicos y tecnológicos, los mercados estudiados incluyen Brasil, Francia, Alemania, Italia, México, Marruecos, Portugal, Sudáfrica, España, Reino Unido y Estados Unidos.
El informe completo de la encuesta, elaborado por el departamento de investigación de MARCO en colaboración con CINT, está disponible en: http://themarcosurvey.com/
