Resumen sobre las Intenciones de Compra de los Franceses para las Rebajas de Verano 2025
A medida que se acercan las rebajas de verano 2025, un reciente informe revela que, aunque el porcentaje de franceses interesados en participar en las rebajas se mantiene constante, el presupuesto destinado a estas compras ha disminuido notablemente. La investigación sugiere un cambio en el comportamiento de consumo, influenciado por la situación económica actual.
Un Presupuesto en Caída Libre a 233 Euros
Cerca del 39 % de los franceses planea participar en las rebajas de verano 2025, cifra que se mantiene estable en comparación con el año anterior. Sin embargo, lo que sorprende es la drástica disminución del presupuesto promedio, que ha caído a 233 euros, es decir, 74 euros menos que en 2024. Esta reducción refleja un esfuerzo por parte de los consumidores para gestionar mejor sus gastos en un contexto de poder adquisitivo restringido.
El presupuesto real del año pasado fue inferior a las expectativas, alcanzando solo una media de 223 euros, con solo el 25 % de los compradores gastando más de 200 euros.
Preferencias de Compra: Ropa y Cambios en la Decoración
Entre los encuestados, un 70 % considera comprar ropa durante las rebajas, y el 44 % la sitúa como su principal prioridad. En un segundo lugar, se encuentran los artículos para niños (33 %), seguidos de cerca por el electrodoméstico y equipamiento (30 %). Sin embargo, los artículos de decoración han sufrido un notable descenso, siendo mencionados solo por el 16 % de los encuestados, lo que sugiere que estas compras son consideradas más accesorias en tiempos de austeridad.
Diferencias en el Presupuesto Según Demografía
El presupuesto destinado a las rebajas varía en función de diversos perfiles. Los padres planean gastar un promedio de 279 euros, en contraste con los 203 euros estimados por quienes no tienen hijos. También se registran diferencias significativas según la edad, ya que el 47 % de los encuestados menores de 50 años tienen intención de comprar, en comparación con solo el 30 % de aquellos de 50 años o más. Las mujeres, a su vez, muestran una mayor intención de compra (43 %) en comparación con los hombres (34 %).
Geográficamente, en 2024, los residentes de Île-de-France gastaron de media 361 euros, casi el doble de la media en otras provincias (193 euros), una disparidad que puede atribuirse tanto al nivel de ingresos como a los hábitos de consumo.
Fidelidad a Marcas Conocidas y Evolución hacia el Comercio Omnicanal
La consistencia en la lealtad a marcas conocidas se reafirma, ya que el 92 % de los consumidores planea comprar en tiendas que ya conocen. Contrariamente, solo el 6 % tiene la intención de probar nuevas marcas. Esta fidelidad se ve acentuada por un contexto económico incierto, donde los consumidores buscan estabilidad.
Asimismo, el panorama de compra está cambiando: solo el 44 % de los encuestados planea comprar exclusivamente en tiendas físicas, mientras que el 35 % adoptará métodos de compra híbridos, mezclando comprar en línea y en tienda. Este cambio es especialmente evidente entre los menores de 50 años y los padres, que buscan la conveniencia del comercio electrónico.
“A pesar de un contexto económico desafiante, los franceses están decididos a aprovechar las rebajas, pero de una manera más consciente. Esta investigación muestra un enfoque dual: una fuerte gestión del presupuesto junto con una tendencia hacia experiencias de compra más flexibles y prácticas.”
Philippe Daly, Vicepresidente de Mollie Francia
Métodos de Investigación
Este estudio fue llevado a cabo los días 12 y 13 de junio de 2024 con una muestra representativa de 1,060 personas, mayores de 18 años, utilizando la metodología de cuotas según sexo, edad, categoría socio-profesional, categoría de aglomeración, y región de residencia, en conformidad con la norma ISO 20252.
